Специалисты по наружной рекламе давно отметили тот факт, что у публики выработалась своеобразная «слепота» по отношению к билбордам, ситилайтам, брандмауэрам и троллам. Люди просто перестали замечать городскую рекламу, поскольку и без того перегружены маркетинговой информацией до предела. Каждый из горожан, ведущих активный образ жизни, за день видит полторы сотни рекламных сообщений, поэтому просто перестаёт обращать на них внимание.

Чтобы оживить процесс, нужны какие-то новые решения, и одним из таких решений явилась механизация стационарных конструкций. Так появился призматрон, ставший новым словом в щитовой рекламе. А несколько позже возник скролл – усовершенствованный лайтбокс, оборудованный механизмом прокрутки изображений.

Процесс смены изображений невольно привлекает внимание, кроме того, публика интуитивно ожидает появления следующей картинки, вследствие чего интерес к рекламе существенно возрастает. Большим преимуществом скролла является мощная внутренняя подсветка, благодаря которой активная трансляция рекламы продолжается с наступлением темноты.

Поисковый запрос «скролл заказать» часто приводит рекламодателей на сайт рекламного агентства «Соната», являющегося крупнейшим украинским агрегатором наружной рекламы. Пользуясь обширной информационно-поисковой базой агентства, можно в течение короткого времени найти интересующие площадки по любому населённому пункту, уточнить доступность любого носителя для размещения на ближайшее время, узнать текущие расценки и оформить заказ.

Специфика скролла

Скролл – носитель наружной рекламы, имеющий своеобразные особенности, которые рекламодатель должен учитывать, делая заказ:

  1. За единицу времени может показываться только одно изображение. Каждому постеру предстоит ждать своей очереди, чтобы появиться перед наблюдателями. Чем больше постеров «заряжено» в ленту, тем длиннее будут паузы между показами. В зависимости от устройства скролла и спроса на позицию со стороны рекламодателей, могут транслироваться от двух до восьми постеров;

  2. Время трансляции может меняться – от нескольких секунд до нескольких минут.

 Аудитория в районе видимости скролла быстро меняется, поэтому каждый из постеров видит ограниченная группа людей. Чтобы кампания имела смысл, нужно стремиться разместить рекламу на скролле http://outdoor.adv-sonata.com/, установленном возле выходов из метро или крупных транспортных развязок. Тогда рано или поздно каждый из постеров будет просмотрен всеми людьми, минующими точку изо дня в день по привычному маршруту.