Футбольні клуби зі світовою популярністю стикаються із завданням адаптації мерчандайзингу під різні ринки. Важливо враховувати культурні та національні особливості, щоб продукція була затребувана в різних регіонах.
Наприклад, «Манчестер Юнайтед» випускає спеціальні колекції, орієнтовані на азіатський ринок, з урахуванням місцевих традицій і переваг. Такий підхід дає змогу не тільки збільшити продажі, а й зміцнити зв'язки з міжнародними фанатами. Це впливає і на популярність самого клубу. У «МЮ» мільйони вболівальників у всьому світі, багато з яких роблять ставки за допомогою БК Vavada на матчі «Червоних дияволів» в АПЛ.
Локалізація проявляється також у виборі каналів продажів і маркетингових комунікаціях. Клуби співпрацюють з місцевими ритейлерами і використовують регіональні платформи для просування, що підвищує ефективність мерчандайзингу.
Вплив мерчандайзингу на фінансову стійкість клубів
Доходи від продажу атрибутики становлять значну частину бюджету багатьох футбольних клубів. В умовах зростаючої конкуренції на полі та поза ним, ефективний мерчандайзинг стає інструментом, що дає змогу підтримувати фінансову стабільність та інвестувати в розвиток команди.
Клуби вкладають кошти в розширення асортименту, поліпшення якості та маркетингові кампанії, що приносить відчутні результати. Успішні проєкти з продажу мерчу сприяють залученню спонсорів і партнерів, які цікавляться співпрацею з популярними брендами.
Фінансова віддача від мерчандайзингу дає змогу клубам планувати довгострокові проєкти, розвивати інфраструктуру та покращувати умови для гравців, що в кінцевому підсумку відбивається на спортивних результатах.
Перспективи розвитку мерчандайзингу у футболі
Розвиток блокчейн-технологій і NFT надає клубам інструменти для випуску обмежених цифрових товарів, що стануть новим видом мерчу. Це приверне молодих і технологічно підкованих уболівальників, розширюючи аудиторію.
Також очікується зростання уваги до екологічності продукції та етичних аспектів виробництва, що стане важливим фактором для сучасної аудиторії. Клуби, здатні поєднувати традиції з інноваціями та відповідальним підходом, отримають конкурентну перевагу.