Чего не избежать в рекламной кампании

Фактически любая компания вне зависимости от ее профессионального профиля рано или поздно начинает задумываться о рекламном продвижении.  Планирование каждой кампании начинается с четкого видения основных задач. Необходимо зафиксировать ее конечные цели, а также, если возможно, и способы их достижения. Самостоятельно взяться за планирование рекламной кампаниив наше время нецелесообразно при существующей большой плотности профессиональных рекламных агентств.  Для эффективной реализации рекламного продвижения перечислим основные вехи и порядок их проведения:

•             Аналитика.

На этом шаге   осуществляется анализ  потребителя товара или услуги, изучение поведения потребителя, анализ уровня на рынке вашего товара/услуги, оценка информированности аудитории о брэндах в этом сегменте,  оценка предпринимательской активности соперников по бизнесу и т.п.  Указанная выше  информация будет основополагающей  для  создания  рекламной кампании. От ее адекватности и правдивости   в прямой зависимости находится итоговый результат. На основе имеющихся  данных производится отбор каналов коммуникации и определение тактики мероприятий. Уже на этом этапе (и последующих) будет не лишним такой помощник - исполнитель, как рекламное агентство полного цикла.

•             Разработка стратегии рекламной кампании.

Создание стратегии рекламного  продвижения  – суть  разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленных на достижение итоговых целей . Здесь же производится процесс разработки креатива  кампании, то есть создаются  оптимальные средства воздействия   на вашу целевую группу. На основе креативной концепции позже происходит производство  носителей рекламы и  планирование мероприятий.

•             Медиаплан и оптимизация.

После создания общей стратегии перейдем к плану  размещений рекламы и акций. В этом  медиаплане фигурируют конкретные каналы коммуникации , объем,  сроки и время выходов ,   форма , место, цена каждого выхода и общая цена всей рекламы.

Тут же производится прикидка  основных предварительных показателей рекламной кампании -  f (частота контактов),   расчетный бюджет (V), общий охват и т.д. Проведение медиапланирорования также предполагает оптимальный подход  к размещению с позиции  нахождения оптимальной частоты, экономии затрат,  достижения наилучшего охвата заинтересованной аудитории.  Дополнительно пишутся календарные планы по всем каналам коммуникаций.

•             Создание макетов и других рекламных материалов.

Согласование и создание макетов кампании:  промоматериалы ,  флеш-баннеры,  промоформы,  написание текстов ,  видео- и аудиороликов , макеты наружки и прессы и т.п.

•             Реализация разработанной программы

Размещение материалов:   на TV ,  на радио,  в интернете, в СМИ , в прессе ,   организация мероприятий и промоакций ,  в наружной рекламе и прочее по плану в соответствии с подписанным. Контроль качества и пунктуальность выхода рекламы. По мере необходимости   уточнение текущих и будущих выходов. Формирование отчета.

•             Анализ эффективности проведенной кампании.

Перечислим некоторые из основных показателей, по которым оценивается результат: уровень достижения  целевой аудитории,  изменение уровня продаж,  изучаются  эмоциональная , поведенческая и познавательная составляющие эффективности рекламного воздействия ,  изменение тренда предпочтений потребителя и пр.

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Пока еще никто не оценил
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Происшествия
Сегодня, 18 января, в результате вражеских обстрелов 8 военнослужащих Объединенных сил получили ранения. В течение текущих суток вооруженные формирования Российской Федерации 5 раз нарушили режим прекращения огня. Противник обстрелял наши позиции из запрещенных минского договоренностями миномета калибра 120 мм, а также гранатометов различных систем, БПЛА, вооружения БМП и другого стрелкового оружия, сообщает пресс-центр ООС. Четыре вражеских обстрелов было...
Происшествия
В оккупированном городе Краснодоне произошло ДТП, в котором погиб пешеход.Об этом сообщает так называемое "МВД ЛНР".Сообщается, что на одной из улиц Краснодона водитель автомобиля Volkswagen Passat совершил наезд на идущего по проезжей части пешехода. Пострадавший от полученных травм скончался на месте происшествия. По данному факту проводится проверка.
Происшествия
Служба безопасности Украины задокументировала механизм скрытого финансирования правительственными и неправительственными структурами Российской Федерации фейковых органов власти на временно оккупированной территории Донбасса.Оперативники и следователи спецслужбы установили, что во избежание санкций в отношении банковского сектора, РФ создала на собственной территории и во временно оккупированных районах Донбасса специальные финансовые учреждения. С 2014 го...
Спорт
Полузащитник Андрейс Цыганикс поставил свою подпись под контрактом с луганской «Зарёй». Как сообщает пресс-служба луганского клуба контракт заключен на 2,5 года.Имя и фамилия: Андрейс Цыганикс.Гражданство: Латвия.Дата рождения: 12.04.1997 г.Позиция: Атакующий полузащитник.Рост: 173 см.Вес: 68 кг.Экс-клуб: РФШ (Латвия).Будет выступать в «Заре» под номером 97.Выступал за клубы: «Байер», «Виктория», «Шальке» (все Германия), голландский «Камбюр», а экс-клубом...
Политика
Под председательством Президента Владимира Зеленского состоялось заседание Совета национальной безопасности и обороны, на котором была рассмотрена Стратегия национальной безопасности Украины «Безопасность человека – безопасность страны». Глава государства отметил, что сегодняшнее заседание носит консультативно-совещательный характер, чтобы все члены СНБО могли высказать свои мнения, замечания и предложения относительно будущего документа, сообщал пресс-слу...
Происшествия
За сутки, 17 января, вооруженные формирования Российской Федерации 8 раз нарушили режим прекращения огня. Противник обстрелял наши позиции из запрещенных минскими договоренностями минометов калибра 120 мм и 82 мм, а также гранатометов различных систем, крупнокалиберных пулеметов и другого стрелкового оружия, сообщает пресс-центр ООС. Пять вражеских обстрелов было зафиксировано в районе ответственности оперативно-тактической группировки «Восток», а именно:...
Происшествия
На протяжении 2019-2020 годов за постоянных атак со стороны незаконных вооруженных формирований на территории Донецкой области погиб 101 военнослужащий, 519 получили тяжелые ранения, в Луганской области - 31 и 197 соответственно. Об этом сообщает Офис Генерального прокурора.Также под процессуальным руководством  Красноармейской местной прокуратуры, следователями Нацполиции начато досудебное расследование уголовного производства по факту обстрела боевиками...
Бизнес
К закрытию межбанка американский доллар в покупке подорожал на 15 копеек, а в продаже на 14 копеек. Евро прибавил 7 копеек в покупке и в продаже, сообщает Минфин. Валюта Открытие 17 января Закрытие 17 января Изменения доллар 24,12/24,16 24,27/24,30 15/14 евро 26,86/26,90 26,93/26,97 7/7 рубль 0,3923/0,3931 0,3946/0,3955 0,0023/0,0024 Открылись торги по доллару в диапазоне 24,1200-24,1600 грн/$, торги по евро открылись в диапазоне 26,8600-26,9021 грн/евро,...
Политика
Президент Украины Владимир Зеленский встретился с Премьер-министром Алексеем Гончаруком и поставил перед правительством ряд важных задач.Глава государства сообщил, что рассмотрел обращение Алексея Гончарука о его отставке с должности премьер-министра, сообщает пресс-служба главы государства.«Я решил предоставить вам и вашему правительству шанс, если вы решите некоторые вещи, которые сегодня очень важны и беспокоят наше общество, - сказал Президент, обращая...