Чего не избежать в рекламной кампании

Фактически любая компания вне зависимости от ее профессионального профиля рано или поздно начинает задумываться о рекламном продвижении.  Планирование каждой кампании начинается с четкого видения основных задач. Необходимо зафиксировать ее конечные цели, а также, если возможно, и способы их достижения. Самостоятельно взяться за планирование рекламной кампаниив наше время нецелесообразно при существующей большой плотности профессиональных рекламных агентств.  Для эффективной реализации рекламного продвижения перечислим основные вехи и порядок их проведения:

•             Аналитика.

На этом шаге   осуществляется анализ  потребителя товара или услуги, изучение поведения потребителя, анализ уровня на рынке вашего товара/услуги, оценка информированности аудитории о брэндах в этом сегменте,  оценка предпринимательской активности соперников по бизнесу и т.п.  Указанная выше  информация будет основополагающей  для  создания  рекламной кампании. От ее адекватности и правдивости   в прямой зависимости находится итоговый результат. На основе имеющихся  данных производится отбор каналов коммуникации и определение тактики мероприятий. Уже на этом этапе (и последующих) будет не лишним такой помощник - исполнитель, как рекламное агентство полного цикла.

•             Разработка стратегии рекламной кампании.

Создание стратегии рекламного  продвижения  – суть  разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленных на достижение итоговых целей . Здесь же производится процесс разработки креатива  кампании, то есть создаются  оптимальные средства воздействия   на вашу целевую группу. На основе креативной концепции позже происходит производство  носителей рекламы и  планирование мероприятий.

•             Медиаплан и оптимизация.

После создания общей стратегии перейдем к плану  размещений рекламы и акций. В этом  медиаплане фигурируют конкретные каналы коммуникации , объем,  сроки и время выходов ,   форма , место, цена каждого выхода и общая цена всей рекламы.

Тут же производится прикидка  основных предварительных показателей рекламной кампании -  f (частота контактов),   расчетный бюджет (V), общий охват и т.д. Проведение медиапланирорования также предполагает оптимальный подход  к размещению с позиции  нахождения оптимальной частоты, экономии затрат,  достижения наилучшего охвата заинтересованной аудитории.  Дополнительно пишутся календарные планы по всем каналам коммуникаций.

•             Создание макетов и других рекламных материалов.

Согласование и создание макетов кампании:  промоматериалы ,  флеш-баннеры,  промоформы,  написание текстов ,  видео- и аудиороликов , макеты наружки и прессы и т.п.

•             Реализация разработанной программы

Размещение материалов:   на TV ,  на радио,  в интернете, в СМИ , в прессе ,   организация мероприятий и промоакций ,  в наружной рекламе и прочее по плану в соответствии с подписанным. Контроль качества и пунктуальность выхода рекламы. По мере необходимости   уточнение текущих и будущих выходов. Формирование отчета.

•             Анализ эффективности проведенной кампании.

Перечислим некоторые из основных показателей, по которым оценивается результат: уровень достижения  целевой аудитории,  изменение уровня продаж,  изучаются  эмоциональная , поведенческая и познавательная составляющие эффективности рекламного воздействия ,  изменение тренда предпочтений потребителя и пр.

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
7 просмотров в октябре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Бизнес
Торги стартовали с роста спроса на валюту, что быстро отразилось подорожанием доллара. НБУ на аукцион не выходил. Ближе к полудню торги активизировались. Постепенно на рынок вышли все основные игроки. Спрос превышал предложение. Проходили сделки по лотам до 1 млн долларов, пишет Минфин. Перед обедом торги были активны. Спрос превышал предложение, что подтянуло котировки вверх. После обеда торги чуть снизили свою активность, по-прежнему спрос превышал предл...
Происшествия
Вблизи поселка Трехизбенка Новоайдарского района  Луганской области обнаружен тайник с арсеналом боеприпасов. Об этом сообщает полиция Луганской области. Из тайника специалистами взрывотехнической службы ГУНП изъято 8760 патронов калибров 14,5 мм, 12,7 мм, 5,45 мм и 7,62 мм, а также 40 патронов  ОФЗ калибром 23 мм и 10 выстрелов к ручному гранатомету РПГ. Место находки оцеплено сотрудниками Новоайдарского отдела полиции Угрозы гражданскому населению близл...
Политика
Верховная Рада приняла в целом выводы и предложения к проекту закона о государственном бюджете на 2019 год. За принятие в целом проекта постановления №9000-п проголосовали 240 депутатов при минимально необходимых 226, сообщает Lb.ua. После принятия в целом данного документа проект закона о госбюджете-2019 считается принятым в первом чтении. Проект госбюджета-2019 предусматривает снижение курса гривны до 29,4 грн/$ до конца года. Отмечается, что расчеты ос...
Происшествия
Представителями «МВД ЛНР» было описано имущество культовых зданий двух религиозных организаций «Адвентистов седьмого дня», составлены соответствующие акты и сообщено лидерам указанных религиозных общин о возможном прекращении деятельности возглавляемых ими структур. Сообщает на своей странице в Фейсбук координатор группы «Информационное сопротивление» Дмитрий Тымчук.
Политика
В Государственной Думе России заявили, что на Донбассе "нарастает военная угроза" со стороны украинских властей и пообещали "адекватно ответить" на попытки наступления. Соответствующее заявление 18 октября опубликовано на сайте Госдумы. Отмечается, что на Донбассе якобы наблюдается обострение ситуации и нарастание военной угрозы со стороны киевских властей. Российские депутаты назвали "неонацистским шествием" мероприятия на честь украинских военных 14 октя...
Происшествия
Объемы налаженного в «ЛДНР» производства наркотиков, преимущественно растительного происхождения, на сегодняшний день обеспечивают потребности уже не только местных "потребителей", но и населенных пунктов РФ, расположенных неподалеку от границы с ОРДЛО, а также отдельных крупных городов России. Сообщает на своей странице в Фейсбук координатор группы «Информационное сопротивление» Дмитрий Тымчук.  Это привело к тому, что между представителями спецслужб РФ,...
Происшествия
В рамках единого плана и системы оперативной и боевой подготовки Южного ВО ВС РФ в 1 и 2 АК оккупационных войск на Донбассе проводится командно-штабное учение, в рамках которого на полигоны “Ударный” и “Приморский” выводятся части и подразделения 1 и 2 АК, а также развернуты пункты приема техники и личного состава. Сообщает на своей странице в Фейсбук координатор группы «Информационное сопротивление» Дмитрий Тымчук. При этом представителями российской окку...
Политика
Верховная Рада в четверг, 18 октября, проголосовала за введение уголовной ответственности за незаконное пересечение границы. Принятие законопроекта №7017 во втором чтении и в целом поддержали 243 депутата при минимально необходимых 226, сообщает Lb.ua. По сравнению с первым чтением законопроект претерпел существенные изменения. Если в редакции, проголосованной 6 сентября, уголовная ответственность грозила всем гражданам России, совершившим незаконное перес...
Спорт
Главный тренер «Зари» Юрий Вернидуб ответил на несколько вопросов накануне встречи с «Мариуполем»: - Работаем нормально. В своём режиме. Готовимся к игре с «Мариуполем». О полном функциональном состоянии команды скажу, когда наши сборники вернутся в полном составе. Нагрузки все ребята переносят нормально. - Целый ряд игроков Ю-21 тренировались и тренируются с основным составом. - Так как в сборные уехали шесть человек, мы решили взять четверых футболисто...