Чего не избежать в рекламной кампании

Фактически любая компания вне зависимости от ее профессионального профиля рано или поздно начинает задумываться о рекламном продвижении.  Планирование каждой кампании начинается с четкого видения основных задач. Необходимо зафиксировать ее конечные цели, а также, если возможно, и способы их достижения. Самостоятельно взяться за планирование рекламной кампаниив наше время нецелесообразно при существующей большой плотности профессиональных рекламных агентств.  Для эффективной реализации рекламного продвижения перечислим основные вехи и порядок их проведения:

•             Аналитика.

На этом шаге   осуществляется анализ  потребителя товара или услуги, изучение поведения потребителя, анализ уровня на рынке вашего товара/услуги, оценка информированности аудитории о брэндах в этом сегменте,  оценка предпринимательской активности соперников по бизнесу и т.п.  Указанная выше  информация будет основополагающей  для  создания  рекламной кампании. От ее адекватности и правдивости   в прямой зависимости находится итоговый результат. На основе имеющихся  данных производится отбор каналов коммуникации и определение тактики мероприятий. Уже на этом этапе (и последующих) будет не лишним такой помощник - исполнитель, как рекламное агентство полного цикла.

•             Разработка стратегии рекламной кампании.

Создание стратегии рекламного  продвижения  – суть  разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленных на достижение итоговых целей . Здесь же производится процесс разработки креатива  кампании, то есть создаются  оптимальные средства воздействия   на вашу целевую группу. На основе креативной концепции позже происходит производство  носителей рекламы и  планирование мероприятий.

•             Медиаплан и оптимизация.

После создания общей стратегии перейдем к плану  размещений рекламы и акций. В этом  медиаплане фигурируют конкретные каналы коммуникации , объем,  сроки и время выходов ,   форма , место, цена каждого выхода и общая цена всей рекламы.

Тут же производится прикидка  основных предварительных показателей рекламной кампании -  f (частота контактов),   расчетный бюджет (V), общий охват и т.д. Проведение медиапланирорования также предполагает оптимальный подход  к размещению с позиции  нахождения оптимальной частоты, экономии затрат,  достижения наилучшего охвата заинтересованной аудитории.  Дополнительно пишутся календарные планы по всем каналам коммуникаций.

•             Создание макетов и других рекламных материалов.

Согласование и создание макетов кампании:  промоматериалы ,  флеш-баннеры,  промоформы,  написание текстов ,  видео- и аудиороликов , макеты наружки и прессы и т.п.

•             Реализация разработанной программы

Размещение материалов:   на TV ,  на радио,  в интернете, в СМИ , в прессе ,   организация мероприятий и промоакций ,  в наружной рекламе и прочее по плану в соответствии с подписанным. Контроль качества и пунктуальность выхода рекламы. По мере необходимости   уточнение текущих и будущих выходов. Формирование отчета.

•             Анализ эффективности проведенной кампании.

Перечислим некоторые из основных показателей, по которым оценивается результат: уровень достижения  целевой аудитории,  изменение уровня продаж,  изучаются  эмоциональная , поведенческая и познавательная составляющие эффективности рекламного воздействия ,  изменение тренда предпочтений потребителя и пр.

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
7 просмотров в феврале
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Бизнес
Курс доллара и евро на закрытии межбанка снизились. Американский доллар при покупке не изменился, при продаже — скинул 2 копейки. Евро подешевел при покупке на 3 копейки, при продаже — на 5 копеек, пишет Минфин.  Валюта Открытие 15 февраля Закрытие 15 февраля Изменения доллар 27,22/27,27 27,22/27,25 0/2 евро 30,70/30,75 30,67/30,70 3/5 рубль 0,4080/0,4090 0,4082/0,4091 0,0002/0,0001 На торгах по доллару с утра наблюдалось разнонаправленное движение. Спрос...
Политика
В пятницу, 15 февраля, в московском "Президент-Отеле" состоялось заседание так называемого "Совета донбасских командиров-добровольцев". В нем приняли участие помощник президента России Владислав Сурков, а также бывший главарь "ДНР" Александр Бородай, говорится на сайте "Союз добровольцев Донбасса", сообщает Lb.uа. "От Киева в разгар выборной гонки можно ожидать чего угодно. В случае если ситуация того потребует, мы мобилизуем добровольцев в самые кратчайши...
Бизнес
Российский “Газпром” в 2018 году поставил на восток Украины 2,74 млрд куб. м газа по сравнению с 2,43 млрд куб. м за 2017 год. Об этом сообщается в отчетности российской компании, передает Интерфакс-Украина. С февраля 2015 года “Газпром” поставляет газ в Луганскую и Донецкую области через газоизмерительные станции “Прохоровка” и “Платово” на границе с Россией после того как поставки через “Нафтогаз Украины” прекратились из-за многочисленных повреждений газ...
Политические новости
Если бы президентские выборы состоялись в ближайшее воскресенье, 49,4% избирателей Луганской области из тех, кто уже определился и будут голосовать, отдали бы свой голос за Юрия Бойко. Об этом говорят результаты исследования социологической компании Seetarget. Второе место в опросе занял Владимир Зеленский с 25,7%. Третье – Юлия Тимошенко с 7,1%. Действующий президент Петр Порошенко разместился на четвертом месте с 5,5%-ным рейтингом. Замыкает первую пятер...
Происшествия
Воины 54-й бригады ВСУ уничтожили КамАЗ с зенитной установкой и еще два автомобиля. Видео ликвидации техники оккупантов опубликовано на странице Фонда «Повернись живим». «Недавно бойцы пятьдесят четвёртой бригады подбили КамАЗ с зенитной установкой и еще два автомобиля, которые регулярно подвозили оккупантам боеприпасы. Эти ребята будут уничтожать любую вражескую технику и силу, даже разрешенную минскими договоренностями. Все, что будет угрожать их жизни и...
Общество
Сегодня, 15 феварля, с начала суток до 12:00, пятницы, на линии боевого соприкосновения сторон в Донбассе боевики пять раз прицельно обстреляли оборонительные позиции украинских войск, в результате чего погиб боец ​​ВСУ и еще двое военнослужащих получили различные ранения. Об этом сообщил представитель пресс-центра Минобороны Украины полковник Дмитрий Гуцуляк."С грустью сообщаем, что сегодня в результате российской вооруженной агрессии погиб один наш украи...
Общество
Техническая проверка системы централизованного оповещения "ЛНР" будет проводиться 20 февраля. Об этом сообщили в "министерства чрезвычайных ситуаций и ликвидации последствий стихийных бедствий ЛНР". «Техническая проверка системы централизованного оповещения с запуском электросирен будет проводиться 20 февраля в 10.00», – говорится в сообщении. «Сохраняйте спокойствие и пресекайте любые проявления паники», – добавили в "МЧС ЛНР".
Общество
В Украине женщины наравне с мужчинами принимают непосредственное участие как в развитии новой армии, и в ее осовременивании, осваивают военные профессии и специфический функционал там, где еще недавно было трудно представить женщин.Об этом говорится в статье, размещенной пресс-службой Минобороны Украины. Теперь женщин можно привлекать к выполнению широкого круга военных задач и боевых действий. Они получили равный доступ к военной карьеры - одновременно с...
Общество
Начальник Генерального штаба - Главнокомандующий Вооруженных Сил Украины генерал армии Украины Виктор Муженко принял участие в конференции по вопросам развития Сил специальных операций ВС Украины, которая состоялась в Киеве.Мероприятие организовано при содействии штаба Сил специальных операций НАТО и при участии его официальной делегации во главе с командующим штаба Сил специальных операций НАТО вице-адмиралом Колином Килрейном, сообщает сегодня, 15 феврал...